Metrodan çıkmak için yürüyen merdivene adımımı attığımda, dışarıda beni nelerin beklediğinden haberim yoktu. Okula, işe yetişme telaşında olanların kalabalığı bitmiş, toplu ulaşım, acelesi olmayanlara kalmıştı. Merdivenin son basamağını geldiğimde sokak sakin ve huzurlu görünüyordu. Sabahın serinliği yerini öğleye geçişin ılıman haline bırakmıştı. Kediler ve martılar duvar diplerine bırakılmış yemleri paylaşıyor, kargalar bu paylaşımdan kendilerine de pay düşecek mi merakıyla olan biteni izliyordu. Her zaman döndüğüm sokağı es geçip ilerledim. Yeni sokak, yeni binalar, yeni yüzler... Tek sokak değiştirince bile karşıma çıkanların farklılığı şaşırttı. Yürümeyi sürdürdüm. Güneş yükselirken bulutsuz gökyüzü alabildiğine maviydi. Karşılaştığım insanların kiminin yüzü tanıdık gelse de bir çoğunu ilk kez görüyordum. Oysa sadece bir sokak değiştirmiştim. Sokağın sonundaki kafenin bahçesinde yaşlı bir çift sabah kahvesi içiyordu. İkisi de sokağa dönük, yan yana san...
Televizyon yayıncılığının görünen tek gelir kalemi reklamlar. Hal böyle olunca yayıncılar, reklam saatini daha yüksek bedelle pazarlayabilmek için ellerinden geleni yapıyor. Reklam saatinin bedelini yükseltmenin yolu, reklamın hedef kitleye ulaşacağına yönelik bir algıyı oluşturmak. Reklam, nasıl hedef kitleye ulaşır? Birincisi ve en bilindik yöntem televizyon yayınının ilgi çekici olması, yani daha çok kişinin izlemesini sağlamak. Bunu gerçekleştirmek için farklı platformlarda bulunmak (uydu / kablo / paralı platformlar ve karasal), kaliteli / premium içerikler üretmek / ürettirmek / satın almak yolları izleniyor.
Hali hazırdaki yayın dağıtım yöntemlerinde yerel / bölgesel reklam yayınlamak teorik olarak olanaklı olsa bile pratikte uygulanmayan bir yöntem. Günümüzde ülkemizde yerel / bölgesel yayın yapan televizyon kanalları bile uydu üzerinden yayınlarını dağıtmayı seçtiği için aslında bölgesel / yerel içerik uydunun kapsadığı tüm coğrafyaya yayılıyor. Hedefe odaklı reklam yapmanın getireceği avantajdan kimse yararlanamıyor. Oysa ulusal yayın yapan bir kanalda, diyelim Ankara'da hizmet üreten bir şirket reklam verebilse, hem reklam veren hem kanalı izleyen için daha anlamlı olacak.
Somut bir örnek vermeye çalışayım. Ankara'da bir kaç şubesi olan bir lokanta zinciri düşünün. Kanal X adlı ülke çapında yayın yapan bir televizyonda reklamını yayınlatmak istiyor. Kanal X'i Adana'da izleyen için bu reklamı görmenin hiç anlamı yok. Çünkü izleyici Adana'da yaşıyor ve Ankara'daki lokanta zinciri onun ilgisini çekmiyor. Kanal X, lokantacıdan yüksek bedel istemek durumunda, çünkü ulusal yayın saatini satmış olacak.
Oysa, Kanal X reklam kuşağını yerel ve bölgesel olarak bölüp pazarlayabilme olanağına kavuşsa Ankara'daki yayınında Ankara'daki lokantanın reklamını yayınlarken, Adana'da Adana'daki mobilyacının reklamını yayınlasa daha mantıklı olmaz mı?
İşte sayısal karasal televizyon ile bu düş gerçek olabilir.
IP geri dönüş kanalı ile desteklenecek bir hibrit platformda, reklamdan satışa doğrudan geçişler sağlanabilir.
Yorumlar
Yorum Gönder
Yorumlarınız denetimimden geçtikten sonra yayınlanacak. Beğenmediklerinizi hakaret içermeyen şekilde ifade edin lütfen.